Nous allons aborder un sujet peu commun et étrange à la fois, dans le monde du Design, notamment l'identité visuelle des Entreprise. Mais avant de traiter un cas très particulier, nous allons donner une définition marketing de " Identité Visuelle ".
L’identité visuelle d’une marque ou d’une société se caractérise à la fois par ses éléments constitutifs et par sa fonction. Les éléments constitutifs de l’identité visuelle sont les différents éléments graphiques (logotype, sigle, polices, couleurs, etc..) représentant la marque sur l’ensemble de ses supports de communication.
L’identité visuelle a pour objectifs de permettre la reconnaissance de la marque, de véhiculer ses valeurs et de conforter son image de marque. Les différents éléments graphiques de l’identité visuelle d’une marque sont généralement repris et détaillés dans la charte graphique de l’entreprise.
-Source : .definitions-marketing.com
Imaginons deux personnes différentes avec la même identité, il y aura de quoi être confus, et surpris ...
Pour continuer notre article, nous allons présenter deux sociétés :
Adagio City Aparthotel :
Adagio City Aparthotel est une coentreprise lancée par AccorHotels et Pierre et Vacances, et est une des principales entreprises hôtelières proposant une formule d'appartements en location au sein de grandes villes, répondant à une évolution des besoins. sa Création au mois d'Octobre 2007.(Source : Wikepedia).
Nous avons effectués des recherches sur le logo de l'Entreprise, et c'est L'agence BETC Design qui a conçu le logo de Adagio Access ( Ex : Citéa ) qui a repris la même architecture graphique pour élaborer le logo de Adagio City Aparthotel.
Le logo d'Adagio Access reprend donc un même cercle jaune, mais cette fois inscrit dans un blason carré de couleur orange (au lieu de bordeaux pour Adagio City Aparthotel).
L'enseigne va fêter ses 10 ans le mois prochain et d'après un Tweet, l'Entreprise a abandonnée au cours de cette année la couleur Jaune pour une Rouge.
Direct Energie :
Direct Énergie est un fournisseur et producteur français privé d'électricité et de gaz présent sur le marché français depuis 2003. Né de la fusion de Poweo et Direct Energie, le groupe Direct Energie est devenu, en moins de 15 ans, un acteur majeur de l'électricité et du gaz en France, et se déploie progressivement en Belgique.
Nos recherches, n'ont pas aboutis pour trouver l'agence de communication qui a créé le logo de l'enseigne, mais il s'agit bien d'un cercle avec un contour épais, un design minimaliste et simple qui fait penser à un soleil.
Un quart qui Nous différencies ! :
Revenons à nous moutons ! ce qui nous intéressent ici, ce n'est les chiffres d'affaires générés par les deux Entreprises, ni leurs réussites sur le marché économique.
Nous allons parler "Logo" : Identité visuelle !
Comme vous l'avez remarqués sur l'image ci-dessous, l'identité visuelle des deux entreprises se ressemblent comme deux gouttes d'eau , ils sont fait à partir d'un cercle, le même si on peut le dire, mais c'est l'épaisseur qui fait la différence, enfin il n'y a pas de différence entre deux produits identique à part la Taille, prenons exemple d'un Teeshirt !.
Nous avons pris du temps pour démontrer d'une manière simplifier l'anatomie des deux logos. ( voir l'image ci-dessous).
La signification de l'identité visuelle choisis par les deux Entreprises est plutôt évidente pour Direct Energie, qui veut évoquer la chaleur, le Soleil qui est une énergie renouvelable pour la production d'électricité, reste à savoir le pourcentage de production de cette énergie par l'Entreprise.
Pour Adagio, nous n'avons pas trouvés la signification, et les valeurs que l'Entreprise veut véhiculer (Manque de charte Graphique). Mais dans ce secteur d'activité, les formes ronde est synonyme de proximité et de confort.
Le passage de la couleur Jaune au rouge Pour Adagio, était un choix réfléchis ou juste pour souligner une différence avec le logo de Direct Energie ?.
En tout cas la couleur Rouge s'impose comme une couleur chaleureuse, énergique, pénétrante et d'une certaine manière rassurante et enveloppante.
En résumé, nous avons deux Entreprises qui opèrent dans deux secteurs différents et qui ont le même logo, Sur le plan juridique ceci ne pose pas de problème.
Mais en terme d'identité Visuelle le choix est plutôt inexplicable et conformiste !