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Je Change mon Logo ! Tant pis ..

October 4, 2017

AsbeenDesign

La durée de vie d'un logo dépend de plusieurs facteurs : Son design, la notoriété de la marque/Entreprise, son histoire, son succés sur le marché économique ainsi que son développement.

 

En effet, changer de logo  ou l'identité visuelle " est une opération audacieuse et la prise de risques est au maximum, sans parler du budget à y mettre pour une nouvelle campagne publicitaire, de nouveaux supports de communication ... 

 

La fin de l'année 2017 était marquée par le changement de pas mal de logos, nous allons y consacrer notre temps pour analyser, donner notre avis sur trois logos d'Entreprises/Marques Françaises.

 

 

SOFINCO :

 

Sofinco est une marque commerciale de Crédit agricole Consumer Finance, filiale de Crédit agricole S.A., spécialisée dans le crédit à la consommation et services associés.(Source Wikipédia).

    Sofinco a abandonné sa belle étoile et adopte un logo typographique avec un "O" personnalisé laissant apparaître un pictogramme abstrait celui ci reprend deux éléments graphique du logo de Crédit Agricole (voir image ci-dessous), le pictogramme peut être utilisé seul pour une éventuelle iconographie sur des supports de communication.  

 

   Les couleurs choisies ne se fait pas au hasard, la marque reprend la charte graphique de la société mère "Crédit Agricole" avec une nuance plus claire.

 

   Le changement de logo dans le cas de Sofinco est plutôt judicieux, à notre avis la marque voulait renouer avec ses origines, sa société mère.

 

   L'ensemble est sobre, clean et moins encombrant, la transition est plutôt réussie !

 

 

LAPEYRE : 

 

   Le groupe Lapeyre est une entreprise française, filiale de Saint-Gobain, spécialisée dans la fabrication et la vente, au grand public et aux professionnels, de produits pour l’aménagement durable de la maison. (Source Wikipédia).

 

   LAPEYRE a opté un changement radical de son identité visuelle, la grosse typographie qui est intégrée dans un rectangle arrondi, laisse place à un logo minimaliste qui reprend le nom de la société avec une typographie light et moderne, et un pictogramme simple qui évoque "la maison", le tout dans un rectangle net avec une couleur rouge plus prononcée, le dégradé de l'ancienne identité n'est plus dans l'air du temps.

 

   Même le fameux slogan de la marque " LaPeyre, Y'en a pas deux " ! laisse sa place à une nouvelle baseline " Le Savoir Bien Faire ".

 

   En ce qui concerne LAPEYRE, le changement de logo s'inscrit dans le but d'affirmer sans savoir faire dans un secteur où la concurrence fait rage, Nous lui souhaitons Bon Courage :).

 

 

KING JOUET :

 

   King Jouet est une chaîne française de magasins de jeux et jouets. La société compte plus de 220 points de vente, en succursales et en affiliation.

 

 

 

 Pour King jouet, Le changement se fait par un rafraîchissement qui reste limité avec une nouvelle typographie en batonnet, l'enseigne a gardé sa mascotte mais dans un traité graphique en aplat.

 

 Le service de communication de L'enseigne a opté une mise à jour timide, sans prise de risques, avec une typographie qui reste simple, presque fait maison ce qui peut mettre en péril la durée de vie de ce logotype 'Bonne chance ! '. 

 

 

 

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