Introduction :
La passion de la création de logos, est dominante dans notre activité qui s'étale sur le plan national comme à l'international.
Dans cet article nous allons s'intéresser à un secteur important de l'économie française. Il joue un rôle essentiel dans la protection des individus, des entreprises et de leurs biens contre les risques financiers liés aux accidents, aux maladies, aux dommages matériels, et bien d'autres situations. Le secteur de l'assurance !
Le marché de l'assurance en France est dominé par un certain nombre de grandes compagnies d'assurance, telles que AXA, CNP Assurances, Allianz, Generali, et Groupama, mais il existe également de nombreuses compagnies d'assurance plus petites et des mutuelles.
En effet notre centre d'intérêt dans ce secteur est bien l'identité visuelle de ces compagnies.
Et nous allons voir ensemble l'évolution de l'identité de marque de la MATMUT :
La Matmut est une compagnie d'assurance française qui a été créée en 1961. Son nom est l'acronyme de "Mutuelle Assurance des Travailleurs Mutualistes". À l'origine, la Matmut était une mutuelle d'assurance destinée à offrir une protection aux travailleurs et à leurs familles.
Mon identité, mon histoire :
Le premier logo de la Matmut, utilisé depuis sa création en 1961, était un cercle denté bleu avec le nom "Matmut" inscrit en rose à l'intérieur du cercle. Ce logo représentait la simplicité et la sobriété, tout en mettant en avant le nom de la compagnie.
En 1997 La Matmut revoit son identité et elle se contente d'un logo typographique simple accompagné d'une baseline résumant son activité, en cette année Le cap des 2 millions de sociétaires est franchi !
En 2003, la Matmut a lancé un nouveau logo qui a marqué un changement significatif dans son identité visuelle;la représentation stylisée de la carte de la France. qui était composée de formes géométriques.
Nouvelle identité, nouvel ère :
En 2021, la matmut fète ses 60 ans avec un slogan évoquant : " formule sa Raison d’être !" , peu de temps après en octobre 2022 la compagnie dévoile sa nouvelle identité visuelle qui a été pensée par FutureBrand pour répondre aux enjeux d’émergence, de notoriété, de mémorisation et à ceux liés à la responsabilité sociétale de l’entreprise.
La première lettre du nom est passée en minuscule pour afficher la proximité de la Matmut aves ses clients. La typographie arrondie, spécialement créée pour la Matmut, reflète aussi cette envie de se positionner comme un groupe chaleureux. La couleur bleue marine a été choisie pour évoquer la présence rassurante que représente l’assureur.
La forme graphique composée de cinq pétales formant un logo abstrait et qui rappelle l'hexagone et qui incarne la promesse de diversité soutenue par le groupe. Chaque pétale est de couleur différente pour représenter les différentes offres de métier. La disposition des pétales démontre elle aussi l’énergie dynamique dans laquelle se situe le groupe.
Résumé :
Nous y sommes, l'évolution de l'identité visuelle de la matmut était une évidence après ses 60 ans, il s'agit bien d'une modernisation qui s'inscrit dans l'ère du temps et reprend les mêmes codes préconisés dans ce secteur c'est-à-dire :
Les compagnies d'assurance utilisent généralement des tons de couleurs qui évoquent la fiabilité, la confiance et la sécurité.
Bleu : Le bleu est une couleur largement utilisée dans l'industrie de l'assurance. Il évoque la stabilité, la confiance, la sécurité et la sérénité. De nombreuses compagnies d'assurance choisissent des nuances de bleu foncé ou de bleu clair pour leurs logos et leurs supports de communication.
Vert : Le vert est souvent associé à la santé, à la croissance et à la stabilité financière. Certaines compagnies d'assurance utilisent des tons de vert pour évoquer la protection de l'environnement ou pour mettre l'accent sur les produits d'assurance vie et de prévoyance.
Rouge : Bien que moins courant, le rouge est utilisé par certaines compagnies d'assurance pour attirer l'attention et communiquer une impression de dynamisme et de vitalité. Il peut être utilisé pour des assurances liées aux véhicules ou aux risques spécifiques.
Il est important de noter que lorsqu'une marque décide de modifier son logo, cela doit généralement s'inscrire dans une stratégie de communication et de branding globale. Les changements de logo doivent être cohérents avec les valeurs de l'entreprise et être accompagnés d'une communication claire auprès des parties prenantes, afin d'éviter toute confusion ou désorientation.
Cheers !